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品牌跨界如何创造112效应

2019-08-12 06:07:47来源:励志吧0次阅读

  品牌跨界 如何创造1+12效应

  随着消费升级的到来,为了给用户提供多元化的消费体验,愈来愈多的品牌开始借助“跨界”合作寻求品牌协同效应。跨界合作对品牌的最大益处,是让原本看似毫不相干的元素,相互渗透相互融合,塑造双方合作品牌以立体感和纵深感,进而引导爆发出1+12的效应。最近

  消费社会时期,创建商品符号观望IP跨界的合作,要追溯全部社会大潮流的发展,早在鲍德里亚所著的《消费社会》中,就提及出“消费社会时期,消费者不仅对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求,他们也开始对商品所赋予的意义(及意义的差异)有所需求。人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性等内涵,往往热爱商品的象征意义甚于商品的实用价值。”

  以此,我们能窥探到IP跨界于消费的意义,就是比起使用价值,消费者更能关注到商品代表的符号价值。时尚潮牌Supreme 与德国行李箱专家RIMOWA(日默瓦)就为我们验证了这1事实,双方全新打造的联名系列被誉为年度最火爆单品,引爆年轻时尚潮流消费者对街头文化的热情,印证了消费时代用户对符号价值的追求,此点在一加与漫威的合作亦能探见。

  回到一加与漫威的合作,既有客观因素的引导,更有主观因素的戳合。于客观而言,据今日头条联合京东、Counterpoint发布的《2017年行业白皮书》,1加的用户中存在着很大一部分漫威迷。此次,一加与漫威联手推出的复联3限量版创造的恰恰是契合他们价值认知的符号,即使产品还未正式露面,但从互联上用户的反馈看,商品符号的建立已经初见成效。

  但了解1加的用户或者知道,这已经不是1加第一次携手迪士尼展开跨界合作。早在2017年年底,一加就曾与迪士尼旗下的《星战8》携手,共同推出1加5T星战特别版,并在业内引发不错的反响。

  合作源于高度契合的品牌气质全球闻名遐迩的迪士尼为什么两度选择1加这个成立不久的中国智能品牌?背后的缘由值得探究。

  与一加、吉列、优衣库、奥迪TT、UnderArmour等众多品牌合作跨界的漫威,创办之初只不过是一家很小的漫画周刊工作室。历经80年的风雨沉浮,漫威已经成为横跨动漫、影视、游戏等多个产业的超级英雄王国,创造了蜘蛛侠、复仇者联盟、奇异四侠等诸多经典英雄形象。这1过程,验证了漫威之父斯坦·李说过的:“你的热忱从来不曾熄灭”,漫威创建了一种独特的文化精神符号,并影响着一群与之构成共同价值认可的漫威迷。此次与漫威携手的一加,品牌精神一样如此。

  2014年,一加推出第一款机型1加1,1推出便在全球市场一炮而红。美国《时代周刊》更是称一加1为“梦想中的”。但1加发展不是风平浪静,也曾因为推出定位不够精准的产品线而堕入低谷。当时1加迅速调剂企业战略,回归精品旗舰定位,将资金和人力专注于产品本身,坚定了只做最好安卓旗舰的战略。就像当初靠《神奇四侠》逆境破茧的漫威一样,一加重新满血复活,用顶级性能和绝佳使用体验征服受众。

  这点,1加和漫威十分相像,漫威对每一个角色塑造的不将就,正对应一加对每个产品细节的严格把控,“只做最好安卓旗舰”的精神寻求。正是这种相似的品牌价值观让迪士尼两度选择与一加走到一起。

  要创造符合年轻人消费趋势的符号商品,洞悉目标用户的兴趣偏好是第一步,寻觅到气质高度契合的品牌或超级IP做跨界是第二步,但更加关键的不仅是要借势IP的热度值和话题性,而是将超级IP文化融入产品本身,使它成为跨界产品的核心看点,才有可能带来引爆1+12效应。

  目前看来,一加已经完成了前期的铺垫工作,但一直以产品为导向的一加在这次跨界产品上又有什么激动人心的出现,有待5月17日的新品发布会揭晓。

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